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《中国奇(qi)谭》何以神(shen)奇(qi)? 原创动画短片集走(zou)红背后的(de)“流(liu)量密码”

来源:新华每日电讯 2024-01-23 点击:

触(chu)动观众(zhong)心弦的“中国(guo)小妖怪”故事(shi)不止(zhi)8集,上影(ying)集团董事(shi)长王健儿(er)近日接受记者采访时说,2023年(nian)开(kai)年(nian)在哔哩(li)哔哩(li)平(ping)台(简称(cheng)B站)上线的“网红(hong)”动画短片集《中国(guo)奇谭》已经(jing)在筹拍第二季。

这(zhei)个动(dong)画短片(pian)集历经两年策划(hua)与(yu)制作。自元旦(dan)开播(bo)以来,凭借口(kou)碑火爆“出圈”。截至1月13日(ri),该(gai)片(pian)总(zong)播(bo)放(fang)量超(chao)7300万次,B站评分9.9分,豆瓣(ban)评分9.5分,并数十次登上(shang)微博热搜榜。网(wang)上(shang)口(kou)碑和人气还延(yan)伸到网(wang)下,上(shang)海美术电影制片(pian)厂在(zai)消费平台的官方旗舰店上(shang)架两款《中国奇谭》正版(ban)周边,一周售罄(qing)。

《中国奇(qi)谭》何以神奇(qi)?记者试图揭开它的(de)“流量密(mi)码”。

动画(hua)原(yuan)创IP的一次(ci)“觉醒”

《中(zhong)国奇谭》由11位导演创作的8个植根于中(zhong)华(hua)传(chuan)统文化(hua)的故(gu)事,分别是:《小(xiao)妖怪的夏天》《鹅鹅鹅》《林林》《乡村巴士(shi)带走了王孩儿和神仙》《小(xiao)满》《玉兔》《小(xiao)卖部》《飞鸟与(yu)鱼(yu)》。故(gu)事纵览古今、展(zhan)望未(wei)来,从乡土眷恋到科(ke)技幻(huan)想(xiang)、从生命母(mu)题到人性思考,展(zhan)现了富有(you)中(zhong)国特色(se)的想(xiang)象力(li)和文化(hua)传(chuan)统。

王健(jian)儿介(jie)绍,上(shang)影“十四五”精品内容战(zhan)略与(yu)大IP开发(fa)(fa)战(zhan)略融(rong)合发(fa)(fa)展(zhan)将把《中国奇谭》打造成(cheng)一(yi)个(ge)“IP宇(yu)宙”。每个(ge)短片都会根据(ju)自己的特性,拥有不(bu)同的IP发(fa)(fa)展(zhan)规划(hua)。

“美影厂采用了(le)(le)(le)艺(yi)术短片集(ji)的(de)(de)形式,集(ji)聚了(le)(le)(le)一(yi)批优秀(xiu)的(de)(de)动画导演(yan),也(ye)给予了(le)(le)(le)大(da)家(jia)自(zi)由的(de)(de)创作空间,在互相讨论甚至互相竞争(zheng)中(zhong)(zhong)完成了(le)(le)(le)一(yi)次对(dui)中(zhong)(zhong)国传统文化的(de)(de)创新表达。”王健儿说,正是这样的(de)(de)创作形式给《中(zhong)(zhong)国奇(qi)谭》打造“IP宇(yu)宙”提(ti)供了(le)(le)(le)广阔的(de)(de)空间,“当代青年对(dui)中(zhong)(zhong)华文化的(de)(de)自(zi)信,对(dui)中(zhong)(zhong)华文化创新表达的(de)(de)追求(qiu),为(wei)《中(zhong)(zhong)国奇(qi)谭》得以(yi)线上线下都‘出圈(quan)’提(ti)供了(le)(le)(le)丰厚的(de)(de)土(tu)壤。这样一(yi)个有(you)广度(du)、有(you)深度(du)的(de)(de)内(nei)容IP,为(wei)我(wo)们做中(zhong)(zhong)国自(zi)己的(de)(de)IP宇(yu)宙提(ti)供了(le)(le)(le)新的(de)(de)机(ji)会。”

据了(le)解,上(shang)影(ying)(ying)将广泛借鉴海(hai)外成熟的(de)(de)(de)开(kai)发(fa)(fa)(fa)模(mo)式,以(yi)打造“宇宙”为目标开(kai)发(fa)(fa)(fa)长线项目,并在(zai)此(ci)基础上(shang),结合(he)中国(guo)市场特点、结合(he)上(shang)影(ying)(ying)实际,探索出中国(guo)大IP开(kai)发(fa)(fa)(fa)路径。“比如我们(men)正在(zai)研(yan)究(jiu)动漫产业(ye)发(fa)(fa)(fa)达的(de)(de)(de)日本所采用(yong)的(de)(de)(de)制(zhi)作(zuo)委员会(hui)(hui)模(mo)式,这(zhei)一模(mo)式在(zai)联合(he)制(zhi)作(zuo)团(tuan)队(dui)、平台、产业(ye)资源和资本上(shang)有成熟的(de)(de)(de)经验(yan)。”王(wang)健儿告诉记者,未(wei)来的(de)(de)(de)“小妖怪们(men)”会(hui)(hui)有自己(ji)的(de)(de)(de)大电影(ying)(ying)、自己(ji)的(de)(de)(de)衍生周边(bian),更重要的(de)(de)(de)是他们(men)会(hui)(hui)有“自己(ji)的(de)(de)(de)开(kai)发(fa)(fa)(fa)团(tuan)队(dui)”——《中国(guo)奇谭》会(hui)(hui)成立自己(ji)的(de)(de)(de)IP开(kai)发(fa)(fa)(fa)公司。

“点亮”厚重的传统(tong)文化

盘(pan)点(dian)《中(zhong)国奇谭》已播及即将播出的(de)几部短片(pian)(pian),你会发(fa)现(xian),细节之处无所(suo)不在(zai)的(de)传统文(wen)化元素。比如,短片(pian)(pian)集中(zhong)《林林》一集邀请(qing)到民族音(yin)乐作(zuo)曲(qu)家马久(jiu)越担任音(yin)乐总(zong)监(jian),在(zai)整个(ge)作(zuo)曲(qu)和(he)编曲(qu)过程中(zhong),马久(jiu)越尝试用笛、箫(xiao)、中(zhong)国大(da)鼓等诠释这(zhei)个(ge)林海雪原里的(de)传奇故事(shi)。同时,他(ta)也透(tou)露,最(zui)关键还采(cai)用了我国历史悠(you)久(jiu)的(de)民族乐器——阮。

“阮(ruan),它(ta)很有个性、很中(zhong)式化。让大家(jia)感(gan)受(shou)到一种远古走过来的(de)感(gan)觉。这个‘远古’更是‘中(zhong)国的(de)远古’。”作曲家(jia)这样解读。

无(wu)论是画(hua)面,还是音乐(le),传统文化(hua)元素在这部短片集中被一(yi)一(yi)“点亮”,让不(bu)少观(guan)众情不(bu)自禁发弹幕(mu),坦言被主创团队所折(zhe)服。

“《中(zhong)(zhong)国奇谭》非常棒,我(wo)觉得深厚文化(hua)(hua)底蕴(yun)、现(xian)代化(hua)(hua)表达方(fang)式、工业化(hua)(hua)生产能力(li),加上好的(de)故事,就是文创爆款作(zuo)品的(de)‘流量密码(ma)’。”上海米哈游(you)网络科技股份有限公司总裁刘伟直言自己对(dui)《中(zhong)(zhong)国奇谭》的(de)喜爱。同时,他又(you)言简(jian)意(yi)赅地说出了(le)这部“神作(zuo)”迅(xun)速“出圈”的(de)内生动因,即中(zhong)(zhong)华(hua)优(you)秀传统文化(hua)(hua)的(de)创造性转化(hua)(hua)、创新性发展。

创作者与观众的“双向奔赴(fu)”

对于(yu)《中(zhong)国(guo)奇(qi)谭(tan)》浓厚的(de)中(zhong)华传(chuan)统(tong)文化(hua)(hua)氛围,哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿也有话要说(shuo),他认为《中(zhong)国(guo)奇(qi)谭(tan)》的(de)成(cheng)功是中(zhong)国(guo)原创动画自身的(de)一次厚积薄(bo)发,同时也要为一大批跟着(zhe)B站(zhan)成(cheng)长、对传(chuan)统(tong)文化(hua)(hua)抱有浓厚兴趣的(de)观众点赞。

近年(nian)来B站平(ping)台“传(chuan)统文(wen)化(hua)”“国创”(中国原创)等标签下(xia)的(de)(de)UP主大量集聚,他(ta)们既是新(xin)一(yi)代的(de)(de)观众(zhong)和消(xiao)费(fei)者,也(ye)是可以主宰个(ge)人视(shi)频(pin)制作的(de)(de)创作者、发布人。在这样一(yi)个(ge)大批(pi)人才集聚的(de)(de)平(ping)台,近年(nian)来累计(ji)播放的(de)(de)传(chuan)统文(wen)化(hua)主题纪录片(pian)、自制短视(shi)频(pin)的(de)(de)总量非常(chang)可观。而在动画(hua)的(de)(de)“追番”环节,出现(xian)更多“更着迷、更专业”的(de)(de)传(chuan)统文(wen)化(hua)深度用户,一(yi)定是未(wei)来大趋势(shi)。

简(jian)言(yan)之(zhi),在(zai)陈睿看来,《中国(guo)奇谭》人气之(zhi)高,让大家也看到(dao)了一场动画主创(chuang)与观众的“双向奔赴(fu)”。

面对观(guan)众不断升级的(de)期许,拥有动画“中国学派(pai)”美誉的(de)上(shang)海美术电影制(zhi)片厂也(ye)在酝酿延续这样的(de)“双向奔赴(fu)”。

刚刚过去(qu)的2022年,是中国(guo)动(dong)画诞生100周(zhou)年。百(bai)年来,中国(guo)动(dong)画从无到(dao)(dao)有、从短到(dao)(dao)长、从黑白到(dao)(dao)彩色、从无声到(dao)(dao)有声、从二维手绘(hui)到(dao)(dao)数字化设计,一直以来都讲述着中国(guo)故事,传(chuan)播着中国(guo)文化。

《中国(guo)奇谭(tan)》内容团队告诉记者,这是一次向(xiang)前辈们的(de)致敬,也更是在新征程、新起点上的(de)扬帆启航。


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